Tworzenie skutecznego landing page’a – co warto wiedzieć
Landing page to niezwykle ważny element w każdej kampanii reklamowej czy marketingowej. Właśnie na stronie docelowej użytkownik podejmuje decyzję o przekroczeniu progu Twojego biznesu. Jakie elementy powinny znaleźć się na stronie, aby przyciągnąć uwagę i skłonić użytkownika do przejścia przez cały proces sprzedażowy?
- Cel strony
Kluczowym aspektem jest określenie celu, jaki ma spełniać landing page. Czy ma służyć sprzedaży konkretnego produktu lub usługi, czy zachęcać użytkownika do zapisania się na newsletter? Każdy cel wymaga innego podejścia i umieszczenia na stronie odpowiednich elementów. Przede wszystkim jednak landing page powinna być spójna z kampanią, która prowadzi do tej strony.
- Skłaniaj do działania
Landing page powinna zawierać konkretne CTA (call to action), które skłonią użytkownika do przejścia do kolejnego etapu. CTA powinno być wyraźne i umieszczone w strategicznym miejscu na stronie, np. na górze lub na dole. Stosowanie czasem kilku CTA pozwala użytkownikowi na wybór najwygodniejszej dla niego opcji.
- Formularz kontaktowy
Istotnym elementem landing page’a jest formularz kontaktowy lub zapisu. Powinien być on łatwy w wypełnieniu (np. ograniczenie ilości wymaganych pól) oraz zrozumiały dla użytkownika. Coraz częściej stosuje się też formularze z jednym polem do wpisania maila, co pozwala na szybkie przekazanie oferty lub wybranej treści.
- Grafika i tekst
Landing page powinna być przede wszystkim przejrzysta i czytelna. Zbyt duża ilość informacji i zamieszanie na stronie wpłynie negatywnie na finalny efekt. Ważne jest również stosowanie estetycznej i dopasowanej do biznesu grafiki oraz tekstu. Tekst powinien być przede wszystkim zrozumiały i konkretny – użytkownik powinien wiedzieć czego może spodziewać się po Twojej ofercie i dlaczego warto pozostać na Twojej stronie.
- Testowanie i analiza
Ostatnim, ale nie mniej ważnym krokiem jest testowanie oraz analiza landing page’a. Co można poprawić? Jakie elementy na stronie nie przynoszą zamierzonego efektu? Co wpłynęło na zwiększenie przekładających się na finalny efekt konwersji? Dzięki regularnym testom i analizie wykryjesz błędy, które mogą wpłynąć na skuteczność Twojego landing page’a.
Podsumowanie
Tworzenie skutecznego landing page’a to nie lada wyzwanie, ale dzięki wykorzystaniu powyższych wskazówek masz większe szanse na osiągnięcie zamierzonego celu. Pamiętaj o celu strony, umieść wyraźne CTA, dostępny i czytelny formularz kontaktowy, dopasuj tekst i grafikę do biznesu oraz regularnie testuj i analizuj działanie strony.
Najnowsze komentarze